优品财富股票交易员,优品财富股票交易员怎么样

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“不差钱”的名创优品为何要上市？

1、没有一家公司不缺钱，只是看对于发展的战略部署了，名创优品未来不止全国的店越来越多，而且一定会走国际化的道路，这就需要更多的钱了。2、腾讯和高瓴资本进入了，那么这里面一定会有对赌协议，无论结果如何，钱是必要的。3、上市本身也是一种最好的宣传，代表着实力，哪家玩加盟的不需要！？4、增长陷入挑战，上市借力。5、我分析名创优品未来一定是玩资本游戏，玩资本游戏先上市最好。

名创优品缘何要上市，根据公司的说法是公开募股是为了给国内和全球市场的扩张提供更充足的资金。

名创优是近年来的一匹黑马，根据媒体报道。2018年，名创优品在全球79个国家和地区开设了3500多家门店。其直营和合作店占比4成，加盟店占比6成。

加盟店不需要名创优投资，还会给名创优带来100-120万的现金流进。2100余家加盟店，可以带来大约21亿元的现金流，2018年9月，腾讯和高瓴资本作为战略投资者向名创优投资了10亿元人民币，1400余家自营店需要投资多少钱并没有公开数据，如果以加盟费计算，也就是大约15亿元左右，理论上名创优并不缺钱，缘何还需要IPO募集资金加速扩张呢？

有两个解释，一就是名创优扩张太快缺钱，没有足够资金继续进行门店扩张，或者是快速扩张以后流动资金短缺，难以在全球进行新的扩张。需要筹集资金进行不断的扩张或者补充流动资金，两者其实本质是一样的。另一个就是通过IPO，给战投提供一个退出渠道，战投入股最终是需要盈利退出的。

也不排除通过IPO增加知名度，增加市场影响力，IPO会吸引媒体报道，会引发一些讨论，曝光度自然直增加，名创优的品牌也就会不断扩散，更加家喻户晓。

如何评价聚美优品三年市值蒸发95%？

聚美优品从一家明星公司，到近几年被媒体持续质疑，也许不服输的陈欧有太多的委屈，但资本市场是现实而残酷的，3年跌幅90%的股价一定说明了企业存在的问题。

众所周知，电商战场上存在着两股不同的势力：一边是偏隅一方，专注细分领域，讲究“专与钻”的垂直类电商；而另一边则是触手无限蔓延，领域盘桓交错，“唯利是图”的综合类电商。

两种理念交火不断，但随着时间的推移，结果却以一边倒的方式呈现，面对综合类电商的步步紧逼，垂直类电商空间越来越小。造成这一结果的本质原因是垂直类电商品类窄，流量成本高，而综合类电商由于品类更丰富、用户基数更大，从而摊薄了昂贵的流量购买成本。

京东CEO刘强东曾一针见血的说到：“垂直电商，只有垂直品牌可以存活，不是它的电商平台有价值，而是产品的品牌有价值。”看似尖锐的话语其实道出了电商趋势的真谛。

聚美优品当然不例外，虽然陈欧以其高颜值和独具个性的营销方式，并依托国内化妆品市场的快速增长等综合因素，让聚美在垂直电商领域拔得头筹，创造了纽交所最年轻CEO的纪录。但这一切的美好依然是暂时的，垂直类电商终究很难与综合类电商强大的规模相抗衡，而这不仅仅只针对聚美，这是大多数垂直类电商的都需要面临的大趋势问题，与趋势抗衡难度不是一般的大。

聚美优品前期最具特色的营销方式是“CEO+娱乐”的自我营销模式，陈欧快速顺应了时代的潮流，并迅速吸引了大众的眼球，创业三年快速跻身B2C电商第一阵营，聚美是仅融资不到一千万美金但走向盈利的公司，在电商行业绝无仅有。

CEO当网红做营销带来的效果的确为聚美节省了大笔的广告费，但这也凸显出公司营销方式过于单一的软肋，陈欧必须长期在微博保持高频的曝光度，并与用户持续互动，一旦不互动或少互动，销量可能就出现下滑。也就是说陈欧将自己与企业绑定，短期利大于弊，但长期弊大于利。一个好的企业，CEO低调、公司的品牌高调才是大道，让企业品牌根植于大众心里才是长远发展的核心。

对于该问题，经济观察报记者安凌飞、汪晓慧认为：2014年5月16日上市的聚美优品当天收盘价为24.18美元，3个月后的2014年8月，聚美优品的股价曾一度飙升至39.45。然而短暂的攀升之后，进入长期的下行通道、且跌跌不休，如今股价仅有3.06美元，市值缩水至4.52亿美元（截至2017年8月30纽交所收盘）。8月29日，聚美优品更遭到股票持有人美国恒润投资公司(Heng Ren Partners)主管合伙人 Peter Halesworth 的公开信炮轰，质疑以7美元价格私有化，将IPO募资用于非核心业务的投资等问题，这体现了聚美优品与股东的矛盾。

聚美优品前期的成功离不开其对品类选择和升级转型的准确把握，其专注细分市场，避开与巨头平台的直面竞争，把握消费升级，及时由团购电商转型美妆电商。随着电商行业整体增速放缓，超级APP成为最大的流量入口，流量的获取成为中等规模的互联网公司都面临的挑战。在这样的局面下，聚美优品试图通过制作电视剧和街电等，获取成本更低廉的的流量，以寻求突破。但是在多轮假货风波后，聚美优品的用户口碑江河日下，且该细分领域迎来更多后继者，如小红书、洋码头、达令等，并且天猫、网易考拉、京东等拥有巨头背景的电商玩家也加码发力，聚美优品逐渐丧失了先发优势。“对于聚美优品等垂直电商今天死伤严重的暗淡局面，背后最根本的原因就是电商巨头的挤压。” 中国电子商务研究中心主任曹磊表示。

三年前的陈欧意气风发，有数不尽的80、90后视陈欧为青春偶像，特别是陈欧在荧屏前“打破桎梏”的那一拳狠狠的敲中了广大青年迷惘的内心，在此后的很长一段时间“陈欧体”火的一塌糊涂。

而那时美国斯坦福大学MBA学位毕业的陈欧凭借着精准的眼光以及轻资产运营的策略在极短的时间从尝到了甜头，随后一发不可收拾，并迅速上市，开盘达到56.5亿美元，短短三年后，遭遇重重困难和危机的聚美优品如今市值仅为3亿多美元，市值蒸发将近95%。

这三年来，聚美优品一直处于光鲜与阴霾交汇之中，中国美妆第一平台和连续七个季度盈利光环让聚美优品忘乎所以，一次可怕的电商售假风波开启了聚美优品衰败之路。尽管很快陈欧出面强调“假货风波，只是聚美的第三方手表业务，而非核心化妆品业务线”，但是消费者以及资本市场并不买账，在随后的很长一段时间，聚美优品股价一度下挫，并遭遇多家美国律师所起诉。

在接下来的2015年12月，聚美优品股价继续下跌，随后陈欧以7美元一股的价格提出了私有化方案，毫无疑问引起了小股东们集体爆发，在关乎到贴身利益的问题上这群人的思想和行动出奇的一致。

在接下来的两年时间，私有化后的聚美优品依然未能摆脱困境，股价下跌至了如今的3美元。

其实，陈欧早已看到了聚美优品存在的弊端，因此急需要以新的增长点来带动整体的运转，因此，近年来，陈欧逐渐关心影视业、空气净化器以及被王思聪吐槽过的共享充电宝。

曾经凭借美妆这个细分领域异军突起的聚美优品在京东、天猫等综合电商加大这一领域的布局之后，聚美优品的优势已然丧失殆尽，流量红利的缺失，转型已然迫在眉睫。

作为网红CEO，陈欧的成功充满了质疑声，其自带流量的营销方式边际效应正在减小，能够拯救聚美的并非来自其他不切实际的产业，而是品质的保障以及资本的加持。

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