韩国宝洁股票行情最新消息,韩国宝洁股票行情最新消息新闻

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宝洁净利暴跌近七成，曾经的日化巨头现在是怎么了？

宝洁是全球日化行业无可争议的霸主，它的很多品牌我们都耳熟能详，比如舒肤佳、玉兰油、汰渍、飘柔、海飞丝、帮宝适、护舒宝、碧浪、吉列剃须刀等等。

对很多00年代以前的人来说，那时候是物质产品匮乏的年代，宝洁公司的诸多产品，依靠其制作精良的广告和靠谱的品质，获得了中国消费者的青睐。能进入宝洁公司工作，也是刚刚走出象牙塔的学子们最值得骄傲的事情。

但是近年来，宝洁公司的经营远不如以前那样红火。2018财年二季报显示，2017年10月-12月公司销售额173.95亿美元，同比上升3.2%，但净利润只有24.95亿美元，同比下降幅度高达68.3%。一个值得关注的现象是，第二财季宝洁的产品平均售价下降了，而这也是2011年以来的首次下跌。

首先需要明确的是，宝洁虽然业绩有所下滑，但还远远谈不上衰落，它仍然遥遥领先于所有竞争对手——2016年，宝洁公司营业总收入为717.26亿美元，利润为105.08亿美元；而它最主要的对手是来自欧洲的联合利华，同年联合利华的营收和利润分别是582.92亿美元、57.33亿美元。而中国最大的日化企业是上海家化，2016年营收折合成美元只有8.4亿美元(人民币53.21亿元)，和宝洁相比简直微不足道。

宝洁近来年确实业绩比较疲软，在2012年创下851.2亿美元的营收历史新高后，宝洁的营收就此走入下降通道，直至2016年的717.26亿美元。

在日化这个极度讲求规模效应的市场，宝洁的份额显然是被其他人抢走了。虽然宝洁做日化，但它的业务范围还是非常广泛的，在每一个细分领域都面临极大的竞争压力，这也是大企业通常的难处——船大难掉头。

典型如宝洁的吉列剃须刀，它就面临新型商业挑战，一家成立于2011年的DSC公司，为用户提供剃须刀包月供应服务，每个月1美元，就可以得到5个双刀片刀头，这相比吉列显然要划算得多，到2015年第三季度，在剃须刀O2O市场，DSC公司的份额高达54%，吉列是21%。

还有洗发水市场，现在显然不是飘柔和海飞丝称霸的年代了，联合利华旗下的清扬、欧莱雅，还有来自日韩的品牌，都已经杀入这个市场，消费者可选择面越多，自然宝洁的市场份额就会被稀释。又比如牙膏，佳洁士曾经是很牛，可如今中国的一些本土品牌，如云南白药牙膏，虽然价格更高，但打着中药止血、消炎的旗号，同样可以从佳洁士身上抢走不少市场份额。

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