小红书概念股是什么意思（小红书概念股票）

文字|李芳

编辑蟛蛄

在商品市场高度繁荣的历史时期，优质商品、生鲜产品不再稀缺。各种新的消费品牌不断涌现，争夺关注度。这个时代“种草经济”的出现绝非偶然。

为了迎合“种草一代”的消费习惯，商家和平台在内容电商上投入了大量资金。

商家的支付意愿推动了值得买和以内容电商起家的小红书。两家公司已成为内容电商的代表企业，近期市值和估值分别达到60亿元和200亿美元。

资本认可小红书，值得购买，也看重内容电商的价值。他们打造的消费内容生态圈拥有一支具有强大消费活力的年轻群体，代表着各种新品牌的接受度和购买力。这对于新零售品牌来说意义重大。

值得买被誉为“内容电商第一股”。它试图帮助消费者做出更加理性的消费决策，让消费者从“买买买”过渡到“值得买的东西”，强调物有所值。

在人们消费决策变得更加谨慎的今天，这显然是一个有增长空间的市场。

上市以来，值得买持续保持30%以上的营收增长，让人们看到了拼多多除了简单的低价驱动外，还有其他的电商平台玩法。内容主导的零售模式的市场潜力正在通过值得购买的增长数据得到证明。

值得买入股价表现

但问题是，与小红书200亿美元的估值相比，超过60亿元的市值确实不高。登陆A股市场后，公司业绩一直不温不火，似乎还没有找到质变的路径。

01内容引领消费

值得购买的公司发展较早，有一定的用户基础，内容丰富度较好。

值得买和小红书这两家初创公司有一个相似之处：都不同程度地受到海购行业的推动。

与大家熟知的小红书相比，值得买其实成立更早。年前后，海购行业逐渐进入人们的视线。值得买创始人隋国栋早已抓住了跨境海购的商机。通过在博客上发布高性价比的产品内容信息，他建立了“值得买”的一键理念。海外购物平台——贝我网用户群。

目前，值得买以“消费者内容”为出发点和核心，专注于成为电商/品牌商家与用户之间的纽带，已发展成为导购、媒体、工具和社区属性。一家综合性消费内容社区平台，其主要收入来自佣金收入和电商平台引流产生的广告收入。

商业变现值得购买的一个重要体现就是导流收入。以电商和品牌商户的净交易额为例。从年到年上半年，值得购买的GMV一直在稳步上升。

通过内容优化和战略升级，优质用户数量持续稳定增长。从年到年上半年，值得购买的月活跃账户数量呈现逐渐上升的趋势。截至年上半年，平均月活跃用户数增至.13万。

用户增长和社区内容优化是相辅相成的。用户增长带来更多内容，更多内容才能吸引更多用户。这是积极的飞轮效应。

值得买创始人隋国栋曾在接受记者采访时解释了值得买的商业模式：

“消费扩张和品质提升仍将是未来消费升级的方向。面对日益激烈的流量竞争，值得购买的护城河在哪里？就是帮助消费者高效地从数以万计的商品中获取有价值的、可购买或可购买的产品的SKU。预定信息帮助大量用户降低了消费决策成本，做出了有价值的消费决策。”

内容电商之所以受到消费者认可，是因为它可以帮助消费者提高对产品的了解，这是传统广告内容无法做到的。

在理想的世界里，消费者将从单纯追求低价商品转向追求高附加值和“更有价值的消费”。整个过程需要通过内容进行沟通和互动。

02新需求新压力

随着网络内容消费领域竞争的加剧，值得买面临的竞争压力也越来越大。

消费品企业成功的关键基础是必须充分了解客户并牢牢抓住部分客户的需求。从这个角度来看，不断研究消费者，提炼他们的新需求，才是新消费企业必须做的事情。

研究完消费者的需求之后，就该输出相应的内容来打动目标受众。

内容电商的输出内容与其他平台没有什么不同。又分为专业制作内容和个性化内容制作。这两方面都值得投资。

因为它是一个对C端活跃度要求非常高的商业模式，所以非常重视UGC的运营是值得购买的。年上半年，其内容总发布量为648.95万条，同比增长65.73%，用户贡献内容占比73.51%。

与此同时，随着在线内容消费领域的竞争加剧，值得买面临的竞争压力也越来越大。

例如，年1月上旬，抖音App测试了“种草”的一级入口。事实上，字节跳动在年就已经进入“种草”赛道，推出了App——“新种草”，主打年轻人种草。

从年到年短短两年的时间，抖音电商变得非常繁荣。已经基本建立起电商直播闭环，也开始尝试打造消费内容生态。

除了字节跳动之外，其他各大平台也在觊觎“种草”赛道的肥水。从淘宝的“走遍天下”、拼多多的“拼小圈”到京东的“种草秀”等，几乎所有电商平台都跃跃欲试，电商玩家进军种草的尝试社区。

值得购买的最大竞争对手是小红书。与小红书相比，值得买成立更早。但其知名度、收入和市场声誉却拉大了差距。

值得买年营业收入为9.09亿元，其中电商导购佣金收入和广告展示收入约5.72亿元，互联网效应营销平台收入约3.36亿元，占比62.94%和36.90分别占营业收入的%。

小红书年广告收入为600-8亿美元，约占总收入的80%；电商GMV约10亿美元，电商收入占比约15%-20%。

此外，从使用率来看，小红书已经成为大多数年轻人的日常应用。无论打开率和使用时长如何，客户粘性都高于购买价值。只有客户粘性足够强，才有更多盈利的可能性。

此外，小红书覆盖的群体更强烈地标记了——名年轻人，尤其是年轻女性，这对于吸引资本具有很大的价值。

两者之间巨大的估值差距不太可能发生太大变化，但双方并不能称为针锋相对的对手。总体而言，小红书是未来发展值得买入的最重要标杆。

03在“价值”二字上做文章

当商业化味道太浓时，“创造利润”的能力就会在内容平台上适得其反。

如今的商战就像战场一样残酷，也比战场更加痛苦，因为商战是一场永无休止的战争。面对小红书的强大标杆，我们该如何追赶才值得购买呢？

劳拉里斯曾在她的《视觉锤》一书中指出，“品牌定位是一颗钉子，品牌视觉是一把锤子”。——只有值得购买，才能把“价值”这颗钉子钉在消费者心中，让品牌深入人心。只有这样，我们才能对小红书等强大竞争对手有足够的竞争力。

广告收入长期以来一直是互联网平台的主要收入模式。从值得购买的收入结构来看，广告收入占比接近一半以上。这种商业模式的护城河不是很高，利润波动容易受到宏观经济环境的影响。

值得购买突出价值的广告风格

而且，用户不会从充满自我推销的社区平台上选择产品。它的客观性和公正性必须与商业化达到非常好的协同作用，才能保证消费者在盈利的同时不离开。

当商业化味道太浓时，“创造利润”的能力就会在内容平台上适得其反。与前段时间一样，小红书社区内容的负面消息不断，引发人们对包括小红书在内的社区平台对内容质量的把控能力的质疑。——这些问题值得购买，以后也很难避免。它是开放的。

值得买年进行了品牌战略的全面升级，希望重新定义“价值”，更充分地向消费者传达“值得买”的理念。

同样，如果它值得购买，也需要有更清晰的商业模式、业绩增长率和良好的增长潜力，向资本市场证明它确实“值得购买”。毕竟，从上市到现在，它有一个很好的概念，有一个叫小红书的优质标杆，但它却一直没有像样的市场表现。

那么，什么情况下才能真正成为资本市场值得买入的公司呢？巨巢认为，其发展转型应实现以下目标，才能展现更多价值：

首先，你需要更加明确你的目标用户，强化服务部分消费者的意识，真正找到你的目标客户群。这样才能更好地整理这些群体喜欢的内容，“种草”的效率就会更高。

其次，在经营压力和资本市场的高预期下，不陷入为了收入增长而牺牲内容的恶性循环，保持足够的调性和选品能力，才是保持平台竞争力的关键；

同时，开辟多种融资渠道，在经济好的时候尽可能多地筹集资金。这是A股零售企业兴衰的教训，也是内容创作的必由之路。

正如亚马逊创始人贝佐斯在年致股东的信中所写：

“客户是聪明的，当你不知道该怎么做的时候，研究客户总是对的，因为客户代表着未来，客户代表着最不变的东西。只有抓住这个最不变的东西，其实在内心深处你将抓住未来。”

04写到最后

我们看到，在内容电商的竞争中，出现了一种简单粗暴的模式“比价内容”。这类内容会很快吸引一些对价格敏感的用户。

但好的商业模式需要长远的思考。如果以低价或折扣为基础，可能看起来很有吸引力，但不够长远，资本想象的空间有限。

值得买的期望是让更多用户看到产品更全面的价值，包括产品价格，而不是一味压低价格。从其平台SLOGAN到内容基调和推广的产品，都强调“价值”的概念。

这是理念的胜利，但理念的胜利最终会变成商业的胜利，其间的道路是漫长而曲折的。

小红书股票代码

盈维金融全球选股器可以查找全球上市股票。搜索小红书，没有结果。表示没有对应的库存。

小红书尚未上市。据小红书创始人年初透露，小红书正在快速而悄然地成长，专注于年轻消费者，预计未来两三年内IPO。

小红书是毛文超和曲方创立的生活方式分享社区。截至年10月15日，全球已有超过1.5亿年轻用户在小红书应用上分享吃、穿、娱、购的生活方式。在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录这个时代年轻人的正能量和美好生活。

晋江文学城一些签约写手作品旁边会有小红书小黄书的标志，是什么意思？

黄皮书表示已定制印刷。只要是定制印刷的书，就会印刷。

红书代表出版。只要你的书出版了，就会有红书

红皮书和黄皮书都不会消失。